БАНГКОК: Несмотря на то, что католическое Рождество – относится преимущественно к западному полушарию, с каждым годом всё больше тайцев отмечает этот праздник, – как сообщает региональный офис компании «Dunnhumby», мирового лидера в области анализа покупателей.
“Несмотря на то, что Рождество не является традиционным тайским праздником, наше исследование покупательских предпочтений показывает, что тайцы начинают менять своё отношение к этому важному времени года”, сообщил Г-н Тирадет Думронгбхаласирт, пресс-секретарь “Dunnhumby” в Таиланде.
«Наша компания готова предоставить ритейлерам всю необходимую информацию о том, как меняется поведение покупателей в Таиланде в этот преддверии праздничного сезона – не важно, касается ли это покупки рождественской ёлки, отправки подарочных наборов своим родным и друзьям или же организации праздничной вечеринки с сезонными блюдами и напитками».
Результаты независимых исследований позволили компании «Dunnhumby» сделать вывод о том, что в Рождественский период большая часть 8,2-миллионной покупательской аудитории сети «Tesco Lotus» в Бангкоке и его пригородах планирует приобретение праздничных корзин с подарками.
Покупатели Южного региона, который включает в себя такие области, как Краби, Пхукет, Сонгкхла и Пхаттхалунг, чаще других тайцев покупают елки и украшения.
Анализ также показал, что подарочные наборы оказались популярнее всего в Бангкоке, а также в Центральных и Восточных провинциях – в праздничный сезон они были замечены в корзинах 11 процентов покупателей. Наименее популярными праздничные наборы оказались в Южном, Северном и Северо-Восточном регионах, – лишь 9 процентов покупателей добавили их в свою корзину.
Чаще всего праздничные товары встречались в корзинах покупателей из Буэнг Кана на Северо-востоке (38,1%), в Краби на Юге (28,5%) и в Таке на Севере (28,3%).
В целом, наибольшую предпраздничную покупательскую активность исследователи выявили на Юге и на Северо-востоке. Больше трети (37,4%) южных покупателей были «уличены» в покупке праздничных товаров, таких как подарочные наборы, открытки, подарочная упаковка, алкоголь, мясные деликатесы, аксессуары для вечеринок, рождественские деревья и праздничные украшения. Подобные товары были замечены в каждой пятой корзине (20,9%) покупателей северо-восточного региона.
На покупательское поведение очень сильно влияет наступление холодного сезона, таким образом, среди большинства покупателей была отмечена тенденция «кросс-покупок»: как правило, вместе с рождественской елкой многие из них покупали детские теплые вещи.
